První česká reality show, projekt dvou studentů FAMU, neexistující hypermarket, 3.000 většinou podrážděných lidí. Český sen mohl zažít kterýkoli Pražan. Reklama na tento užásný obchod byla všude. A o reklamě to taky celé vlastně bylo..

Dnes tři roky starý dokumentární snímek dvou studentů FAMU Filipa Remundy a Víta Klusáka dokonale ukazuje, jak reklama dokáže nalákat naivní konzumentíky Čecháčky, kteří nakupují cokoli po tunách, jen protože to stojí o pětku míň, než támhle v Globusu.

Reklamní kampaň na neexistující hypermarket zajišťovala agentura MarkBBDO, kteří zajišťují prezentace firmám jako Avon, Pepsi, Heinz nebo Seznam.cz. Do této práce šli s vědomím, že žádný obchod Český sen existovat nebude. Proto mě zaujala diskuse klienta a agentury, kdy iniciátoři Filip a Vít zastávali heslo “Neodejdete s prázdnou” a jeden z pracovníku agentury Hadji Moussa odmítal slogan zavést, protože oni v reklamě nelžou. Ale prohlašovat, že 31. května kus po desáté se kdesi otevře hypermarket všech dob příznačně zvaný Český sen, to lež není :)

Film je vlastně popsáním celé té “aféry”. Je vidět proces změny studentů na managery, vymýšlení reklam, průzkum veřejného mínění a konečné rozuzlení, kdy se tisíce lidí vydalo na Leteňskou pláň pro foťák za sedmnáct stovek a televizi za pětikilo. Autoři krásně ilustrují, že s dostatkem peněz si může člověk udělat cokoli “na koleně” doma. Vytiskli opravdové letáky s nabídkou. Produkty byli obyčejné Tesco výrobky, jen s přelepenými etiketami. Pronajali si desítky city-lightů, billboardů. Udělali televizní upoutávku. Jen proto, aby viděli reakci lidí, aby měli co dát k závěrečným zkouškám.

Film mi přijde naprosto úžasnej a trošku nedoceněnej. Nemá ukazovat lidskou blbost nebo chamtivost, má ukázat sílu reklamy. V Praze byly tehdy otevřeny jistě desítky jiných -marketů, kteří nabízeli totožné zboží, ale za jiné ceny. Filip s Vítem jen přelepili obal svým vlastním, snížili ceny o 30%. A na otevření se přišly podívat tři tisíce lidí. Většinou postarších důchodců nebo tchýní (ženy přes 45 let, s 80kg a vědomím, že jsou nejlepší na světě v rajské). Ale našly se vyjímky, kamera zachycuje i jednoho nefalšovaného zástupce gayů.

Za zamyšlení stojí, proč bylo takových lidí naivních. O reklamě nemluvím, reklama vypadala velice reálně, v podstatě nebyl důvod ji nevěřit. Až na utajované umístění tohoto zázraku. Odtajnění se uskutečnilo dva dny před otevřením, v metru se najednou rozdávaly letáky, najednou byly schránky zahlcené voskovaným papírem. Ale představte si, že jedete k nově otevřenému hypermarketu a musíte zaparkovat 500m od něj. Nevede k němu žádná cesta, žádný asfalt, nic. Všude je zelená dlouhá luční tráva a pár stromů. Když se dobelháte k zábranám a k pódiu, uvidíte konečně ten sen. Český sen v plné kráse. Ale je nějaký čáraný. Máňo, to vypada jako lešení.. Ale rozdávaj tu vlaječky a žetony, kdo by přece utrácel takový peníze, aby si z nás udělal srandu, no viď..

Stát mladá pani. Studenti dostali grant a šup, napálili a naštvali tisíce lidí. Když jsem se díval, jak se fronty nedočkavých spotřebitelů ženou dlouhou trávou k plachtě, na jednu stranu jsem jim to přál, aby se pořádně zpotili a zadejchali. Jako hyeny se drali kupředu, chtíc prášek za 89,- Kč. Na druhou stranu mi bylo líto těch starých (opravdu starých) paní a pánů, kteří se s berlí a taškou na kolečkách cupitali k dalšímu důvodu, proč nadávat na kapitalismus, když za komunistů by si to nikdo nedovolil. Za komunistů by tihle dva studenti dost dobře skončili v ňákem věžení, při nejlepším. Za komunistů byl problém být chytrý. Tisíce intelektuálů a chytrých byly odvlečeny do pracovních táborů, protože by mohly ostatním prozradit, co to je za svinstvo. Že nevim o čem mluvim, že jsem ještě nebyl na světě? Ale škola a internet bohatě stačí. Informací je spousta. Stačí se jen podívat do dnešní Číny, kde jsou intelektuálové nevítáni a vězněni. Ale to jsem naprosto odbočil.

Jen jsem si mezitím totiž vzpomněl na výrok jednoho filosofa, který tam promlouval. Byl to rybář a sám pracoval v supermarketu. Nesoudím podle povolání a koníčků, ale když mi někdo řekne, že kvůli tomuhle se do Evropské unie nedostaneme, a že rozhodně bude hlasovat proti vstupu, budu si o něm myslet své. Protože dva studenti dostali ohromný nápad, za který obdrželi plno ocenění, a ukázali všem, co dokáže reklama o věci, která tu už pár let existuje, proto se nedostaneme do EU? O tom bych se chtěl pobavit a dozvědět proč..

Tenhle můj článek se dosti odtrhl od tématu recenze, jen jsem to potřeboval ze sebe vyventilovat, dokud to mám ještě v hlavě. Co ukázal film Wag The Dog tzn. možnost vyvolat dojem války pomocí televize a marketingu, předvedli pánové Filip Remunda a Vít Klusák v reálu, jen né s válkou, ale s blbym obchoďákem. Dnešními médii lze nasimulovat cokoli.

Doporučuji shlédnout. DVD se shání hůře, zkuste Seznam zboží.

Moje hodnocení » 9/10

pridej.cz